Googlen hakutulokset ja mainokset

Suurin osa meistä käyttää Googlen hakukonetta etsiessään vastausta ongelmaansa. Hakutulossivujen selailu on siis melko tuttua. Yllättävän harva kuitenkaan miettii hakutulossijoitusten merkitystä sivuston kävijämäärän kannalta.

Google pyrkii tarjoamaan käyttäjälle mahdollisimman hyödyllisiä linkkejä.  Parhaiden hakutulosten valintaan se hyödyntää monimutkaista algoritmia ja tekoälyä, joka kerää tietoa myös verkkokävijöiden käyttäytymisestä.

Hakutulosten klikkausmäärät

Googlen hakutulosten klikkausmääristä on tehty useita tutkimuksia. Kaikki tutkimukset osoittavat, että sillä, mille hakutulossijalle oma sivusto sijoittuu on merkitystä. Alla esimerkki Analyticsseo.com-blogista.

Google ctr study - analyticsseo-blog
Kuva: Klikkien jakautuminen Googlen hakutulossijoille.

Yllä olevasta kuvasta on helppo huomata, että ensimmäinen hakutulossija kahmii valtaosan klikeistä. Tämän jälkeen klikkausmäärä laskee tasaisesti ja siirryttäessä toiselle hakutulossivulle määrä tippuu nopeasti noin yhteen prosenttiin (1 %). Tämän tiedon valossa kilpailu ensimmäisestä hakutulossijoituksesta alkaakin kuulostaa järkevältä. Ensimmäisellä sijalla kun saattaa saada yli 20 prosenttia (20 %) enemmän klikkauksia kuin toisella.

Kilpailu Googlen mainospaikoilla

Googlen luonnollisten hakutulosten ohessa näkyy usein myös mainoksia. Maanantaina 22.2.2016 Googlen muutti Suomen hakutulosnäkymää niin, että sivun oikeassa reunassa olleen mainospaikat poistuivat ja jäljelle jäivät vain mainospaikat ennen ja jälkeen luonnollisten hakutulosten. Käytännössä ennen luonnollisia hakutuloksia voi näkyä maksimissaan neljä hakutulosta. Kollegani Linda kirjoitti tästä Googlen muutoksesta Tuloksen blogissa. Alla esimerkki, mitä tämä tarkoittaa käytännössä.

Googlen uusi tapa näyttää mainokset
Kuva: Esimerkki Googlen hakutulossivusta ja mainosten sijoittelusta.

Punaisen viivan sisällä näkyvät mainokset. Sivun oikea reuna, missä ennenkin oli mainoksia, sen sijaan on tyhjä. Kannattaa kokeilla hakua ja testata, miten omat mainokset ja sivut nyt näkyvät ensimmäisellä hakutulossivulla.

Digimarkkinointi-trilogia

Miten tukea myyntiä sisältömarkkinoinnin ja sosiaalisen median keinoin. Poimi vinkit!

Sisältömarkkinoinnin ja sosiaalisen median keinoin voit tukea liiketoimintaasi ja saada aikaan myyntiä. Kirjoitin kolmiosaisen sarjan, joissa käsittelen keinoja, miten saat aikaan tuloksia kustannustehokkaasti.

Jatka lukemista ”Digimarkkinointi-trilogia”

Johtaminen ja digitaalisuus

Johtaja tarvitsee uusia taitoja ja uudenlaista lähestymistapaa johtaessaan digiajassa. Digitaalinen viestintä on paikasta riippumatonta, nopeatempoista ja tarjoaa mahdollisuudet tekstin, kuvan ja äänen yhdistämiseen. Sosiaalisen median kanavissa asiantuntijuus tai johtajuus on ansaittava uudelleen. Jatka lukemista ”Johtaminen ja digitaalisuus”